Per un brand retail ad alta penetrazione, la sfida non è solo generare traffico: è rendere memorabile l’esperienza e trasformare l’attenzione in visita e scelta.
Cliente
Mondo Convenienza
Settore
Arredamento
Attività principali
Branding, Communication, Eventi
Le inaugurazioni e le campagne geolocalizzate diventano un’occasione strategica per accelerare notorietà e preferenza, soprattutto quando si lavora con format che intrattengono, coinvolgono e creano una relazione positiva. In questo contesto, il valore degli eventi non sta nel “fare spettacolo”, ma nel costruire un ricordo coerente con la promessa del brand, sostenuto da un invito all’azione chiaro e ripetibile. Quando l’attivazione è scalabile su più punti vendita e integrata con la comunicazione, l’effetto non è episodico: diventa un modello di crescita. L'obiettivo del cliente era quello di sostenere la conoscenza e promozione delle iniziative in corso, rimanendo nella mente delle persone con un ricordo, attraverso attività di marketing esperienziale. Costruire campagne di inaugurazione con main event e attività collaterali.
Per un brand retail ad alta penetrazione come Mondo Convenienza, la vera sfida non è solo generare traffico, ma trasformare l’attenzione in esperienza memorabile e l’esperienza in visita concreta. Le inaugurazioni e le campagne geolocalizzate rappresentano momenti ad altissima intensità comunicativa. Se progettate strategicamente, possono accelerare notorietà e preferenza in tempi rapidi. Abbiamo quindi costruito un modello basato su tre principi: 1. Evento come leva strategica, non come spettacolo Ogni attivazione è stata progettata per: • creare un ricordo coerente con la promessa del brand • generare una relazione positiva con il territorio • spingere a un’azione chiara (visita, scoperta, passaparola) Il valore non era nell’intrattenimento fine a sé stesso, ma nella capacità di legare emozione e brand. 2. Format geolocalizzati e replicabili Abbiamo ideato eventi geolocalizzati con: • personale formato e coerente con il tone of voice del brand • gadget utili, capaci di prolungare il ricordo nel tempo • format di intrattenimento studiati per coinvolgere famiglie e target locali Ogni attivazione era pensata per essere efficace localmente ma anche replicabile, così da costruire un modello scalabile. 3. Integrazione con campagne di apertura In occasione delle inaugurazioni, il modello è stato potenziato con: • main event ad alta visibilità • attività collaterali coordinate • campagne integrate per unire esperienza fisica e continuità comunicativa L’obiettivo era evitare l’effetto “evento isolato” e trasformare ogni apertura in un acceleratore di notorietà strutturato. Quando esperienza fisica e comunicazione lavorano insieme, l’impatto non è episodico: diventa un sistema.
Il modello sviluppato è stato scalato su scala nazionale, diventando una leva di crescita continuativa. • Attivazione su decine di store • Oltre 30 format differenti sviluppati • Migliaia di giornate evento realizzate • Parchi tematici, concerti e un Guinness World Record • Distribuzione di oltre 20 milioni di gadget Un impatto che ha contribuito a sostenere la crescita annua nel periodo indicato, rafforzando la presenza del brand sul territorio e consolidandone la memorabilità. Quando l’esperienza diventa modello replicabile e integrato con la comunicazione, il marketing non genera solo traffico. Costruisce ricordo, preferenza e continuità nel tempo.
1 GWR
Guinness Word Record a Sassari
+2k
gadget distribuiti
+5k
giornate evento realizzate negli ultimi 5 anni
+15
parchi tematici realizzati per le inaugurazioni
+15k
persone coinvolte ogni giorno di main event
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