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Immagina che il branding sia come organizzare una cena. Il logo è l’invito: elegante, ben curato, che attira l’attenzione.
Ma se una volta seduti a tavola il cibo non è all’altezza o l’atmosfera non è accogliente, gli ospiti non torneranno più. Allo stesso modo, un brand non è solo il suo aspetto visivo: è l’intera esperienza che offre. Il vero valore di un brand risiede nella capacità di creare ricordi, emozioni e connessioni. Se c’è un brand che ha saputo orchestrare questa “cena perfetta”, è Marengo.
Nel caso di Marengo, non ci siamo limitati a creare un’identità visiva distintiva, ma abbiamo costruito un posizionamento chiaro e coerente, che riflette l’anima del marchio. Il posizionamento è fondamentale per definire cosa rende unico un brand e per orientare il modo in cui esso viene percepito dai consumatori.
Nel caso di Marengo, il colore arancione rappresenta non solo una scelta estetica, ma un simbolo forte: l’alba e il tramonto, momenti che segnano l’inizio e la fine di una festa, e che invitano i consumatori a celebrare la vita in tutte le sue sfumature. Inoltre ci ha permesso di costituire un vero e proprio “manifesto marengo” coerente con il posizionamento. Questo posizionamento, basato sul concetto di convivialità, autenticità e calore, ha permesso a Marengo di emergere in un mercato altamente competitivo. Il brand non vende solo vino, ma un’esperienza che ruota attorno al piacere di stare insieme e condividere momenti di qualità.
Il posizionamento di un marchio è come il suo “biglietto da visita emozionale”. Secondo uno studio di Nielsen, il 59% dei consumatori preferisce acquistare da marchi familiari. Questo dato sottolinea quanto sia importante creare un’identità forte e un posizionamento chiaro che rimanga impresso nella mente del pubblico. Per Marengo, questo significa che ogni dettaglio – dal logo all’esperienza di consumo – deve trasmettere autenticità e accoglienza.
Spesso le aziende vedono il branding come un costo, ma in realtà è un investimento strategico che crea valore nel lungo periodo. Le aziende che investono nel branding registrano un ritorno del 23% maggiore rispetto a chi si concentra su campagne a breve termine (Lucidpress, 2022). Un posizionamento ben definito, come quello costruito per Marengo, permette di sviluppare relazioni durature con i clienti e di garantire che ogni interazione con il brand sia coerente con la sua identità.
Per Marengo, abbiamo voluto che ogni aspetto del brand fosse coerente con il posizionamento scelto: un vino che invita alla festa, che parla di calore e di momenti da celebrare. Questo ha permesso di creare una base di clienti fedeli, che non acquistano solo una bottiglia di vino, ma un’esperienza che inizia con il primo sguardo all’etichetta e si conclude con l’ultimo sorso.
In un mercato affollato, il posizionamento è ciò che differenzia un brand dalla concorrenza. Uno studio di Accenture ha rivelato che il 66% dei consumatori preferisce acquistare da brand che condividono i loro stessi valori. Questo è il cuore del posizionamento di Marengo: non si tratta solo di vendere un vino, ma di invitare i consumatori a condividere un’esperienza autentica e memorabile.
Il posizionamento di Marengo non riguarda solo la qualità del prodotto, ma la promessa che ogni bottiglia porterà con sé un momento di festa e calore. È questa attenzione al posizionamento che ha permesso a Marengo di creare un legame profondo con i propri clienti, trasformando ogni interazione in un’opportunità per rafforzare la fedeltà al marchio.
Il progetto Marengo dimostra come il branding, supportato da un posizionamento chiaro e strategico, possa trasformare un prodotto in un’esperienza coinvolgente e memorabile. Non si tratta solo di creare un logo accattivante o scegliere colori attraenti, ma di costruire una narrazione coerente e significativa che sappia toccare le corde giuste. Il posizionamento, in questo contesto, è ciò che dà al brand la direzione e il valore che i consumatori cercano.
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Nielsen (2023)
Lucidpress (2022)
Accenture (2024)
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