Per un brand territoriale come ALP®, il posizionamento deve quindi parlare di prestigio senza perdere concretezza: qualità, eleganza, affidabilità e capacità di servizio.
Cliente
ALP® Pietra di Langa
Settore
Edilizia
Attività principali
Branding, Social, Website
Nel mondo dei materiali naturali, la percezione è parte del prodotto: non si acquista solo una pietra, ma un’idea di stile, durata e valore. Per un brand territoriale come ALP®, il posizionamento deve quindi parlare di prestigio senza perdere concretezza: qualità, eleganza, affidabilità e capacità di servizio. Inoltre, in mercati locali e semi-locali, la notorietà non si costruisce con un solo canale: serve un sistema che unisca presenza fisica (showroom e materiali) e continuità digitale (search, ads, SEO, social). Quando l’identità visiva e il messaggio sono coerenti con l’aspettativa di mercato, l’azienda attrae non solo più contatti, ma contatti migliori: clienti realmente in target, interessati a lavori e progetti, non solo a informazioni generiche. L'obiettivo era riposizionare ALP® come realtà di prestigio e aumentare notorietà e nuova clientela con iniziative digitali e offline.
Dopo la fase di definizione del posizionamento, l’obiettivo non era semplicemente “rinfrescare” l’immagine, ma costruire un sistema coerente capace di sostenere la promessa di prestigio in ogni punto di contatto. Abbiamo lavorato su tre direttrici principali. 1. Restyling identitario ad alto profilo L’identità visiva è stata ripensata per esprimere eleganza, solidità e qualità senza eccessi decorativi. Abbiamo sviluppato un linguaggio grafico pulito, materico, essenziale, in cui: • tipografia, palette e impaginazione rafforzano il percepito premium • l’uso delle immagini valorizza texture, dettagli e applicazioni reali • il brand comunica autorevolezza senza perdere concretezza operativa Il brandbook ha codificato ogni elemento per garantire coerenza nel tempo e nei diversi canali, trasformando l’estetica in uno strumento strategico, non in un esercizio stilistico. 2. Sistema integrato offline / online Nei mercati locali e semi-locali, la notorietà si costruisce per accumulo e continuità. Abbiamo quindi attivato un ecosistema integrato: • campagne stampa territoriali per presidiare il contesto fisico • Google Ads mirate per intercettare domanda attiva • SEO territoriale per consolidare la presenza organica nel medio periodo • attività social focalizzate su progetti reali, applicazioni e autorevolezza Non azioni isolate, ma un sistema coordinato in cui ogni canale rafforza l’altro, aumentando riconoscibilità e fiducia.
Il progetto ha prodotto un miglioramento tangibile su percezione, visibilità e qualità dei contatti. Coerenza e riconoscibilità La nuova identità è stata applicata in modo sistemico su tutti i touchpoint: showroom, materiali cartacei, comunicazione stampa e digitale. Questo ha contribuito a elevare il percepito del brand, allineando l’immagine esterna alla qualità reale del prodotto e del servizio. Attivazione di domanda qualificata Grazie all’integrazione tra campagne online e presenza fisica, ALP® ha intercettato un pubblico realmente interessato a progetti concreti, non semplici richieste informative. Nel primo anno di attività: • oltre 30 contatti in target • richieste specifiche per lavori e applicazioni • incremento delle visite in showroom grazie al sistema di campagne integrate e al magnete di attivazione Non solo più visibilità, ma contatti migliori: interlocutori con esigenze definite, budget coerenti e maggiore probabilità di conversione. Rafforzamento del posizionamento ALP® è oggi percepita come una realtà strutturata, affidabile e di prestigio nel proprio territorio. Il brand non comunica più solo “materiale naturale”, ma progetto, qualità e servizio. In un settore in cui la scelta è fortemente influenzata dalla fiducia e dalla percezione, questo rappresenta un asset competitivo strategico e duraturo.
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restyling dell'identità visiva
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