Expotorre è l’evento di marketing di Idrocentro e rappresenta un momento ad altissimo impatto: in pochi giorni si concentra la capacità di generare relazione, fiducia e opportunità con un pubblico che decide e acquista.
Cliente
Idrocentro s.p.a
Settore
Idraulica
Attività principali
Campagna outdoor, Social, Eventi
In una fiera di settore, però, l’errore più costoso è essere “per tutti”: si alzano i numeri ma si abbassa la qualità. Per questo il focus diventa attrarre professionisti coerenti con il cliente ideale e costruire un’esperienza che li faccia restare, partecipare, tornare. L’evento non è solo intrattenimento: è una piattaforma commerciale e di posizionamento. Quando format, contenuti e ingaggio sono progettati attorno al target giusto, la fiera smette di essere dispersiva e diventa un acceleratore reale di pipeline, reputazione e partnership.
Expotorre è la fiera annuale del Gruppo Idrocentro che si tiene a maggio a Torre San Giorgio (CN). È un evento dedicato a termoidraulica, energie rinnovabili, edilizia e arredo bagno, che riunisce oltre 250 marchi con l’obiettivo di presentare nuove tecnologie e tendenze di settore. Rivolta a professionisti e privati, rappresenta un momento ad altissimo impatto: in pochi giorni si concentra la capacità di generare relazione, fiducia e opportunità commerciali con un pubblico che decide e acquista. 1. Focalizzazione sul target strategico Abbiamo orientato la comunicazione in modo mirato verso: • professionisti dell’architettura • operatori del settore termoidraulico L’obiettivo era trasformare Expotorre in un appuntamento imprescindibile per chi opera realmente nel settore, evitando dispersioni verso pubblici non in linea con il profilo ideale. 2. Attrazione e permanenza La strategia si è sviluppata su due leve integrate: Attrazione: format, speech e contenuti capaci di alzare la qualità percepita e motivare la partecipazione dei professionisti target. Permanenza: creazione di motivi concreti per restare più a lungo, vivere più touchpoint e trasformare la visita in un’esperienza relazionale e commerciale. La fiera è stata così riposizionata non solo come esposizione di marchi, ma come piattaforma di pipeline, reputazione e partnership. 3. Format di engagement mirati La gestione e conduzione del format Bricks4Kidz ha contribuito ad aumentare engagement e coinvolgimento, creando momenti distintivi e memorabili coerenti con il posizionamento dell’evento.
L’ultima edizione ha registrato risultati concreti: • 10.300 professionisti registrati • +1.500 visitatori rispetto all’edizione precedente • +13% di visitatori in target Un incremento che non riguarda solo il volume, ma soprattutto la qualità della partecipazione. Quando format, contenuti e target sono allineati, la fiera smette di essere dispersiva. Diventa un acceleratore reale di opportunità commerciali e di posizionamento strategico.
10.300
professionisti registrati
+1.500
visitatori rispetto all’edizione precedente
+13%
di visitatori in target
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